洞见

中国消费经济的新趋势

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近年来,中国逐步转向消费主导型经济。在过去的几年中,中国消费品零售总额及其对GDP的贡献率显著提高。2016年,消费品零售总额共计332.32万亿,消费对GDP的贡献率高达64.6%。据尼尔森的报告显示,2017年第2季度消费者信心指数(CCI)上升至112点,这主要得益于就业预期、个人经济状况和消费意愿都有不同程度的提升。消费者信心指数(CCI)是反映消费者对于未来经济走势预期好坏的指标,主要包含消费者的就业预期、个人经济状况和消费意愿三方面。该指标以1985年为基年(CCI=100),该数值越大,表示消费者对未来经济走势的预期越乐观;反之则越消极。数据显示,2017年第2季度,个人经济状况从66点跃升至69点。与此同时,就业预期也经历了小幅上扬,从66点升至68点。消费意愿上升到了自2014年以来的最高水平,达到了56点。这些数据表明个人经济状况比其他两项的增长速度更高,在消费者信心指数的增长方面起到了关键性的推动作用。

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来源:中国国家统计局

还有一点我们需要注意的是,中国的消费品质也有显著的提高,这必然刺激了整个宏观经济的发展。阿里研究院(阿里巴巴旗下研究机构)提出了一个新的指标——阿里品质消费指数来评估消费品质的发展水平。品质消费指数指中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比,占比上升意味着消费品质上升。那么我们怎么定义中高端产品,量度是什么呢?根据阿里研究院的报告显示,例如,价格不低于2,000元人民币的洗衣机可视为中高端产品;若价格超过3,600元人民币,该洗衣机可视为高端产品。不同的产品有不同的价格切分方式。

2012 – 2017年,阿里品质消费指数共增长了24.3个百分点,复合年均增长率达到了27.8%。与此相反的是,消费品零售总额在最近六年一直处于下降趋势。综合比较这两个指标,我们显然可以发现中国消费正在经历由总量增加向品质提高的转变。并且,消费品质的提升是消费结构升级的显著标志。

444 - 中国消费经济的新趋势来源:中国国家统计局;Qadisha分析
随着消费品质的提升,80后和90后的消费习惯与年长的一代相比也发生了较大的变化。他们有更加具体和多样化的需求,比他们的长辈更加精明于此且要求苛刻。根据BCG的报告,截至2017年,对于护肤品这种产品,老一辈中国人在这种类型的商品中只会购买一到两种,相反的是,在18 – 35岁的消费者中,30%的人会购买五种。
得益于消费升级的趋势,零售领域的商机越来越多。基于经济学人智库(EIU)的数据,2017到2021年间,中国消费增长量将达到1.8万亿美元,消费总量将达到6.1万亿美元。显然,对于相关领域的公司而言,抓住消费升级带来的种种机会并在中国的巨大市场中占有一席之地是至关重要的。最后,我们建议相关领域的公司关注并重视客户细分市场、品牌战略、消费者互动以及市场渠道这四个方面。

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